Bob's Secret Ouce: Aktivacije blagovne znamke, ki delujejo

V življenju je nekaj stvari bolj zadovoljnih od uživanja dobrega obroka med gledanjem najljubše TV-oddaje. Bobovi navdušenci nad burgerji, zdaj je čas, da se veselite, zato si privežite predpasnike, namočene v maščobo s cvrtnikom, in izvlecite svoje najboljše Freaky Friendfiction! Letos poleti je FOX-ova nagrajena animirana serija Emmy sodelovala s ponudbo kompletov za prehrano Blue Apron, ki je oboževalcem prinesla tri okusne obroke, na katerih so burgerji iz uspešnice. Za recepte je odgovoren priznani kuhar in ustvarjalec jajčne lupine iz Los Angelesa Alvin Cailan, ki prinaša burgerje The Quantum of Salsa in The Gouda Wife s televizije na vašo jedilno mizo. Z Bob-jevimi burgerji prehajajo ob 20:30. Showtime z devetimi premiernimi sezonami, je crossover blagovne znamke pravočasno, avtentično partnerstvo, ki je koristno za obe strani.

Ni skrivnost, da se je Blue Apron v zadnjem letu javno boril s padajočimi prihodki in na videz nenehnim prilivom konkurentov. Od uvedbe leta 2012 je bila storitev dostave obrokov močno stiskana, da bi ustvarila zvestobo kupcev in ohranila tržni delež v zelo konkurenčni, razdrobljeni panogi. Samo v lanskem letu se je podjetje pohvalilo z več kot milijonom kupcev, a od takrat so izgubili več kot četrt milijona naročnikov, zaloge družbe pa so zdaj manj drage na delnico kot posamezen obrok modrega predpasnika. Pred kratkim je podjetje po zmanjšanju marketinške porabe med Q4'17 zaznalo 20-odstotni upad prihodkov v prvem četrtletju, zaradi česar se je konkurent HelloFresh povzpel na vrh lestvice podjetij za dostavo obrokov v ZDA.

Partnerstvo podjetja z Bobovim Burgersom omogoča Modri ​​predpasnik dostop do namenske baze oboževalcev oddaje v času, ko mora podjetje obupno povečati število svojih potrošnikov. Direktorji podjetij upajo, da bo ponujanje naročnikov, ki bodo prvič naročili pogodbo v višini 60 dolarjev od svojih prvih treh naročil, pritegnilo lačne tisočletnike, ki cenijo svoj čas, da razmislijo o poskusu svoje storitve. Modri ​​predpasnik je bil pametno sodelovati s predstavo, katere osrednje občinstvo je med najmlajšimi na omrežni televiziji in se prekriva s svojimi tisočletnimi potrošniškimi cilji. Jedilniki s temnimi modrimi krvmi verjetno ne bi bili v sozvočju s trenutnimi kupci modrega predpasnika ali s tistimi, ki jih želijo pridobiti, zato je izbira oddaje, ki jo milenijci dovolj skrbijo za nakup blaga in uporabo gifov, popolnoma smiselna. To so potrošniki, ki jim je najbolj mar za udobje, modra predpasnica pa ponuja obroke, ki odpravljajo veliko glavobola, povezanega s kuhanjem, zlasti nakupovanje z živili, nakup preveč sestavine, ki jo boste uporabili le malokrat, in vrnitev živil domov.

Partnerstvo ni prvi korak blagovne znamke v popularni kulturi, in glede na njihove nedavne dosežke je dvomljivo, da bo zadnji. Junija je izdelovalec obrokov napovedal sodelovanje s kolegi "pametno, močno, čutno žensko" in avtorico kuharske knjige Chrissy Teigen. Direktorji Blue Apron vlagajo veliko v ta ustvarjalna partnerstva z upanjem, da bodo lahko s svojimi partnerji izkoristili pravičnost blagovne znamke in tako pridobili večjo bazo lojalistov blagovnih znamk. Vprašati se je treba, ali bodo stroški dragih sodelovanj in partnerstev spodkopali že zmanjševanje prihodkov podjetja.

Primerjalno, animirana serija FOX je odlično prenesla živilsko plat oddaje v resnična doživetja za predane oboževalce. Naročniki modrega predpasnika, ki naročijo razstavne komplete obrokov, lahko prek spletne strani podjetja kupijo tudi predpasnik Bob's Burgers, katerega del izkupička nameni Boba's Burgers National Fueiser Day Cheeseburger, ki izkoristi Feeding America. Predpasnik je bil zasnovan v partnerstvu s stilsko blagovno znamko Hedley & Bennett. Poleg partnerstva z modrim predpasnikom in prejšnjimi pop-up restavracijami je Bob's Burgers izdal kuharsko knjigo s pravimi recepti iz priljubljene razstavne plošče Burger of the Day, ki jo oboževalci lahko pripravijo doma. Spletna stran s hrano Delish in njihovi kuharji so celo naredili serijo, kjer so iz knjige izdelali več receptov.

Za Bobove ljubitelje burgerjev je ta akcija izjemno zabaven način za doživetje serije in gledalce navdušuje že v deveti sezoni. Ustvarjanje buzzov ob prihodnji premieri sezone je nujno, saj se predstava preusmeri na FOX ob 20:30. režo za svojo novo sezono. Zahvaljujoč preračunani potezi vodstvenih delavcev omrežja, se bodo Bob-ovci Burgers zdaj pomerili med The Simpsons in Family Guy, namesto da bi bili vodilni za druge Foxove animirane oddaje. Mreža upa, da bo Bob-ov Burgers na novo sredo priljubljene animirane oddaje pomagal drugemu priljubljenemu animiranemu programiranju, da bo pridobil širše občinstvo za novo sezono.

Partnerstvo med obema omogoča Bobovim Burgerjem, da izkoristijo osnovno sposobnost Blue Aprona, kar svojim oboževalcem ponuja edinstvene in ustvarjalne načine za navezo na Belcherjev kup. Številne uspešne aktivacije blagovne znamke bodo odlični prototipi, ko bo 20. stoletje Fox začel ustvarjati trženjske kampanje za promocijo prilagajanja Bob's Burgers leta 2020 na velikem platnu.

Buza, ki obkroža komplete obrokov Blue Apron's Bob's Burgers, je dokaz, da če sta blagovni znamki strateški pri ustvarjanju pristnih partnerstev, obe strani žanjeta nagrade. V simbiotskem razmerju med Blue Apron in televizijskimi serijami lahko obe znamki izkoristita široko občudovanje družine Belcher na način, ki se ne zdi prisiljen. Morda niste tako neustrašni kot Louise ali samozavestni in samozavestni kot Tina, vendar lahko jeste burgerje, narejene v njihovi družinski restavraciji. Za FOX in Bob's Burgers je kampanja že uspešna; Televizijske ocene po premieri sezone bodo to le še enkrat potrdile. Kar se tiče modrega predpasnika, so bili prisiljeni v drzno potezo, da bi izstopali na zelo gnečem, segmentiranem trgu. Sčasoma bomo lahko nadalje ocenili, ali vse večje število ustvarjalnih partnerstev blagovne znamke povzroči zmanjšanje finančnih sredstev podjetja ali večji tržni delež. Do takrat se bomo, tako kot Tina, usedli nazaj in čakali, da bo eksplodirala očarljiva bomba bomba Burgers x Blue Apron.

Če želite izvedeti več o tem, kaj zanima in navdušuje našo ekipo, obiščite WhisperMob.com