Oligopoly: Split ali Stick?

Nekega nedeljskega popoldneva sem se v vročini poletnega dne sprehajal po goli in prašni cesti. Ker nisem mogel prenesti pekoče vročine, sem se hitel v hladne meje osvežilne pijače. Nenadoma je moj pogled padel na trgovino v bližini in začel sem hititi korake proti njemu. Prosil sem za coca-colo, saj je lahko kaj boljšega kot kozarec koke z nekaj ledenega trkanja. A na mojo žalost Coca-cole ni bilo na zalogi. Moja žalost pa je bila trenutna, zahvaljujoč Pepsi, ki mi je pomagal. Niti pomislil nisem in sem kupil steklenico, da sem potešil žejo po pijači. Ni čudno, da sta Coca-cola in Pepsi popolna nadomestka. Ko sem bil otrok, sta imeni teh dveh znanih velikanov bili sinonimni. In to brez presenečenja, saj imata v bistvu enak okus in imata podobne cene. Coca-Cola in Pepsi sta pravzaprav klasičen primer oligopolistične tržne strukture.

Kaj je oligopolni trg?

Oligopoly je tržna struktura z majhnim številom podjetij, ki izdelujejo podobne ali enake izdelke, ki prevladujejo na trgu. Nobeno od podjetij ne more preprečiti pomembnega vpliva drugih. Verjetno bodo cene spremenili glede na konkurente. Če na primer Coca-Cola spremeni ceno, bo verjetno tudi Pepsi. Kako torej tekmujejo?

V oligopolu imajo dejanja enega prodajalca pomembno vlogo pri rezultatu dobička drugih prodajalcev. To pomeni, da vsako podjetje sprejema odločitve ob upoštevanju dejanj svojih konkurentov. Temu pravimo teorija iger: študija, kako se ljudje obnašajo v strateških situacijah; „Strateški“ pomen v situaciji, ko morate pred izvedbo akcije razmišljati o perspektivi drugih ljudi. Model oligopola temelji na klasičnem primeru teorije iger: "dilema zapornika".

Recimo, da se gospoda X in gospoda Y osumita, da sta ukradla antični artefakt iz muzeja in ga zato zaslišala v ločenih sobah. Če oba za kaznivo dejanje priznata, bo vsak od njih služil dve leti zapora. Če nobeden od njiju ne prizna, se bo izmuznil. In če eden od njih prizna, drugi pa ne, bo prvi osvobojen, drugi pa štiri leta zapora. Torej, kaj počnejo? Ker se niso mogli pogovarjati, vsak od njih prestane dve leti zapora. Bistvo te dileme je, da četudi ljudje / podjetja racionalno sledijo svojim lastnim interesom, je najboljši rezultat težko doseči, ko ne morejo ali ne sodelujejo.

Zdaj imate idejo o tem, kaj je dilema zapornika, naj pojasnim, kako se nanaša na oligopol z ustvarjanjem nečesa, imenovane matrika izplačil.

Matrica izplačila za preučevanje primera Pepsi - CocaCola.

Nadaljujmo s primerom Coca-cole in Pepsija. Optimalen rezultat je, da vsako podjetje zaračuna visoke cene, tako da oba dobita, recimo, 15 milijonov Rs. Torej, predpostavimo, da sta se oba sprva odločila, da bosta steklenice stala na Rs. 50. Nato je stopnja gospodarskega dobička, ki naj bi jo obe družbi prinesli, 15 milijonov Rs. Z drugimi besedami, obe podjetji bosta trg gaziranih pijač razdelili na dve polovici. Predpostavimo, da Coca-cola enostransko zniža svojo ceno na Rs. 36 na steklenico za večji dobiček, medtem ko Pepsi ostane pri Rs. 50. Pričakujemo lahko, da bo Coca-cola zajela veliko večji delež celotnega trga in s tem povečala svoj dobiček na, recimo, Rs. 30 milijonov, medtem ko bo Pepsijev dobiček padel na recimo Rs. 5 milijonov. Temelj tega temelji na tem, da ima Coca-cola pijačo po bolj konkurenčnih cenah, zato bo velik odstotek Pepsijevih kupcev povpraševanje preusmeril na koks in posledično bo le malo zaužilo Pepsi. Podobne razmere bodo vladale, če Pepsi zniža svojo ceno, medtem ko Coca-cola ostane pri isti ceni. Nazadnje, ko to opazita, obe podjetji na koncu cenovno znižata za polnjenje 36 steklenic. Obe podjetji bosta v tem primeru zaslužili nižji gospodarski dobiček, kot bi ga imeli, če bi cene svojih steklenic stale na Rs. 50. Trg bodo še vedno razdelili na dve polovici, vendar bodo tokrat ustvarili 10 milijonov dolarjev dobička, namesto 15 m ali 5 m. To je najboljša možna strateška cena. Zdaj to velja za ravnotežje Nash-a za ta oligopol, ker so stroški in koristi zdaj uravnoteženi, tako da nobeno od obeh podjetij ne želi izstopiti iz te skupine.

Zdaj je najbolj zanimivo, da je oligopol posledično spodbudil sodelovanje med nezanesljivimi poslovnimi konkurenti. Prav tako je povsem jasno, da je oligopol na nek način prijazen do potrošnikov, saj bo po matriki izplačila najboljša strateška cena vedno nižja.

Oligopoli prevladujejo po vsem svetu in zdi se, da se stalno povečuje. Drug primer, ki ga lahko navedemo, je Burger King in McDonald's ter obdelava kreditnih kartic, v katerih prevladujeta Visa in MasterCard. Poleg tega v večini telekomunikacij v Indiji prevladujejo Airtel, Vodafone Idea India, BSNL in Reliance Jio, v naftni in plinski industriji pa prevladujejo indijska nafta, Bharat Petroleum, Hindustan Petroleum in Reliance Petroleum. Na računovodskem trgu prevladujejo velika četverica, in sicer PricewaterhouseCoopers, KPMG, Deloitte Touche Tohmatsu in Ernst & Young.

Upam, da sem vam uspel dati dovolj vpogleda o oligopolu. Torej, ko naslednjič srkate svojo gazirano pijačo, ne pozabite razmisliti o kovičajoči se „kooperativni“ tržni konkurenci, ki vre okoli nje.

Zapisal: Smriti Verma